日本と韓国の製品は、世界の人からどのように見られているのだろうか。世界17都市※の人に「高品質」なイメージを聞いたところ、日本製が韓国製を圧倒していることが、博報堂の調査で分かった。17都市平均で「日本製」は60.6％、「韓国製」が20.5％と、40ポイントほどの差がついた。都市別で見ても、すべての都市で日本製が上回っており、中でも台北、サンパウロの2都市は70ポイント以上、クアラルンプール、モスクワ、デリー、香港の4都市では50ポイント以上も上回る結果に。

※北京、上海、広州、香港、台北、シンガポール、バンコク、ジャカルタ、クアラルンプール、メトロマニラ、ホーチミンシティ、デリー、ムンバイ、サンパウロ、ニューヨーク、フランクフルト、モスクワの17カ国。
　また「カッコイイ／センスがいい」イメージでも日本製が圧倒した。17都市平均で「日本製」は42.2％、「韓国製」は32.1％と、10ポイントほどの差があった。日本製が韓国製よりも20ポイント以上高い都市は、香港、サンパウロ、ホーチミンシティ。一方、中国の3都市（上海、広州、北京）では評価が拮抗した。

「日本」「韓国」と聞いて、連想するもの
　日本製は「高品質」「カッコイイ」イメージで韓国製を圧倒したが、「活気や勢いを感じるのはどちらの製品だろうか。17都市平均で見ると、「日本製」38.0％、「韓国製」33.7％と4ポイントほどの差。日本製が韓国製よりも20ポイント以上高いのはサンパウロ、クアラルンプール、ムンバイの3カ国。一方、韓国製の方が20ポイント以上高いのは香港だった。中国3都市（上海、広州、北京）での評価は、「カッコイイ」イメージと同様に拮抗した。

　「日本」と聞いて、連想する商品やサービスはどんなものだろうか。ソウルを加えた18カ国の人に聞いたところ「家電製品／AV製品」（65.7％）と答えた人が最も多く、次いで「デジタル製品（PC／携帯電話／デジタルカメラ）」（60.8％）、「自家用車」（57.3％）と続いた。「ものづくり日本を象徴するこの3つの製品群はほとんどの都市でトップ3にランクインしており、『日本』から連想する3大イメージとして世界共通で確立されているようだ」（博報堂）

　一方「韓国」から連想するものは「デジタル製品（PC／携帯電話／デジタルカメラ）」（36.6％）、「家電／AV製品」（34.3％）、「ファッション製品」（30.3％）という結果に。トップ3を見ても、30％台の連想にとどまり、そのほかのいずれの項目も「日本」からの連想に比べ低い数値となった。「連想される項目は都市によってかなりバラツキが見られ、日本に対するような世界共通のイメージは確立されていない様子がうかがえた」（博報堂）

　面接による調査で、世界18カ国の15〜54歳の男女1万1512人が回答した。調査時期は2010年5月〜8月まで。